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阿瑟·库斯勒（Arthur Koestler）在他1964年的创造力经典著作《The Act Of Creation》中提出了一个精彩的概念。阿瑟·库斯勒（Arthur Koestler）创造了“双重联想”（bisociation）这个术语，以说明创造力的组合性质 — — 它像老虎机一样运作，依赖于大脑的模式识别机制，并需要将原始材料综合成“新”思想。
[创造行为] 的基本模式是在两个自洽但通常不兼容的参照框架 M1 和 M2 中感知情境或思想 L。这两者相交的事件 L 被同时以两种不同的波长振动，可以说如此。在这种非寻常的情况下，L 不仅与一个联想背景相关联，而且与两个背景双重关联。
我创造了“双重关联”一词，以区分单一“平面”思维的例行技能和创造性行为，后者总是在多于一个平面上运作。前者可称为专注于单一目标，后者则是具有双重意识、暂时性不稳定均衡状态，在其中情感和思考都被打乱了平衡。
库斯勒继续讨论创造性不稳定在幽默、艺术和科学中的表现形式。在关于幽默种类的章节中，他探索了如何将双重联想创造理论应用于分析“任何一种幽默样本”。
要遵循的步骤是这样的：首先，通过发现逻辑类型和游戏规则来确定M1和M2的性质…通常这些规则是暗含的，作为隐藏公理，并被视为理所当然 — 代码必须解码。其余部分很容易：找到“链接” — 与两个心智层面都相关联的焦点概念、词语或情境；最后，定义情感充电的特性并猜测其中可能包含的无意识因素。
然后，他将这种技巧应用于各种类型的幽默。双关语是双重联想的一个例子：
双关语是单一音形与两个意义之间的双重联想 — — 通过声音上的联系将两个思维串连在一起。它在儿童中极其流行，在某些心理障碍（“说笑狂”）中普遍存在，并且在梦境中经常出现，表明了基于纯粹声音的联想对无意识具有深刻吸引力。
然后他研究了双重联想在科学与艺术中的表现：
在科学的发现中，双重联想的矩阵融合成一个新的综合体，然后再与更高层次上的其他综合体融合；这是一种连续汇聚向统一、普遍法则方向发展的过程……艺术进步并不呈现出这种整体性“河三角洲”模式。艺术家所操作的矩阵是根据它们感官特质和情感潜力而选择的；他们进行双重联想行为时是将这些经验平面或方面并置，而不是通过知识综合来融合 — — 因为从本质上讲，它们并不适用于此。这种差异反映在科学准线性进展与艺术准无时间特征之间，在变化语境中对基本经验模式持续重新陈述。如果说科学解释就像流入江河、江河奔流至统一海洋，那么艺术解释可以比作追溯涟漪回到遥远山泉源头。
库斯勒理论的一个支柱是双联和单纯联想之间的区别，而真正创造力的标准就存在于这个区别中：
“双联”一词旨在指出创造行为中所涉及到的矩阵具有独立自主的特征，而联想思维则发生在一个已经存在的单一矩阵内部成员之间。
在审视“区分双联想独创性与联想常规的标准”时，库斯勒着重指出了最重要的试金石：
进入一个“良好组合”的成分之前的先前独立性是一种成就度量。从历史角度来看，磁力和电力、物理学和化学、粒子和波动的参考框架都是单独且相互独立地…
