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The “Whole Earth Catalog” was a 1960s publishing sensation. It happened because its creator was given a chance to fail.
1968年秋天，书店经理们对于那本超大64页的巨著感到困惑不解。它被称为《整个地球目录》，副标题是“工具获取”。以5美元的价格购买者可以得到一本杂糅了照片、绘画和简短书评的书籍，内容包括七个部分，从“全面系统理解”和“住所与土地利用”到“游牧生活”和“学习”。
这本书有着引人注目的封面照片 — — 来自太空中的地球，与其他任何一本书店里的图书都不同。但是，《目录》触动了人们内心深处的某根神经。翻阅其中带你进入一个非常后期60年代嬉皮士风格、自助式世界之旅。忙碌而凌乱的页面上提供了各种各样东西：从鹿皮衣、珠子和L.L. Bean打猎靴到油灯、电子设备、冷冻食品、单人锯木机以及大量关于露营、求生、“坛特拉艺术”、“创意玻璃吹制”和电视制作等主题的图书。实际上，《目录》并没有直接销售任何东西，除了订阅未来的期刊。它将读者引荐给其他供应这些商品的来源。
隔夜间，这本古怪的出版物迅速成为全国畅销书，首次发行量从1,000册扩大到最终的2百万册。它在1972年获得了国家图书奖。《整个地球目录》捕捉到嬉皮士精神，并帮助定义了一代年轻美国人，他们因越南战争和一个日益物质主义、似乎失去灵魂的国家而感到疏离，正在形成强大的反文化。
五十年过去了，《目录》仍然定义着偶然性概念。凭借其多样化的商品收藏品，它是旧西尔斯目录与现代亚马逊在线商城之间的纽带。当苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯在2005年斯坦福大学毕业典礼上试图向新一代解释该目录时，他将其描述为“有点像以纸质形式存在的谷歌，在谷歌问世35年前”。
然而，尽管取得了快速而巨大的成功，《整个地球目录》几乎没有实现。它源于硅谷，并早期体现出后来推动该地区创业繁荣的一种哲学：失败是可以接受的，甚至是好事。
创建目录
《目录》有着自己的创作故事，由创始人斯图尔特·布兰德讲述并反复讲述。当时他是一位29岁的前伞兵，在几次失败的尝试之后寻找着要做什么。1968年3月，他从伊利诺伊州父亲的葬礼回到加利福尼亚家中时，飞机在美国心脏地带上空滑过，他记下了一个新业务的想法：包括邮购目录和移动货车商店形式的交付工具。
斯图尔特·布兰德在芭芭拉·沃德的《宇宙飞船地球》副本内页上写道：“我所设想的是一个配件齐全、销售各种材料和建议廉价商品的Access Mobile（附件？）。其中包括物品表演、书籍、精致生存和露营装备、目录、设计计划、期刊订阅以及复印设备（+其他采集设备 — — 这里涉及到一些易货元素）。当然最重要的就是那个目录。”
作为一个顺便提及，在对当时流行背包旅行产品目录进行改编时，他补充说：“想法是：每个目录商品的图片都由一位裸体女士持有。”
